你察觉到了吗，我们平日里所见到的那些能使人眼前陡然一亮的海报，其背后常常隐匿着不为众人所知的创意较量以及文化意蕴。就在2021年9月22日那天，于北京通州未来设计园区之内，一批特别的“视觉名片”在2021北京国际设计周开幕式上正式呈现登场，其中有两件源自中央美术学院师生团队的作品，它们可不单单只是图画，更是连通世界与中国的桥梁！
从1565套作品中杀出重围
2020 年 9 月 21 日，北京冬奥组委借着北京国际设计周刮起的那种势头，朝着全球抛出了一颗“创意炸弹”，也就是公开征集冬奥宣传海报设计方案。这个消息一经传出，全国范围内上百余家设计机构，以及艺术院校的众多师生们都按捺不住了，在很短的时间之内，组委会就收到了数目为 1565 套（件）的应征作品。
这套挑选过程不单单是普通海选，不是极易的那种。它历经了好多轮，好多轮都是残酷淘汰性质的。先是从高达1565套里面去挑选，挑出50套进入入围阶段，之后又从这50套里精心筛选取20套，针对这20套进行深化修改，还要查重，最后才确定下11套（件）优秀设计。最终在发布仪式上得以展示于众人眼前的，全都是经过无数磨练的实战成果，代表着中国设计方面的最高水平。
中央美院的双星闪耀
在最终确定的那11套（件）宣传海报里头，有两件作品特别引人注意，为啥呢？因为它们都出自同一个所在——中央美术学院。一件是奥运艺术研究中心常务副主任杭海教授跟学生刘典、林帆一块儿创作的《共襄盛举》，另一件是协同创新办公室教师孙亚飞独自完成的《一起来吧 JOIN US JOIN IN》。
杭海团队领着学生，秉持将奥林匹克精神与中国文化相融合的信念，不断精心雕琢。孙亚飞老师也是费尽心思，思索如何把北京最为醇厚地道的冬天韵味呈现在海报之中。这两件作品得以入选，不但为央美增添光彩，更证实了年轻一代设计师对冬奥文化有着深入透彻的理解。
传统绘画与冰雪运动的碰撞
那张名为〈一起来吧 JOIN US JOIN IN〉的海报，一眼瞧过去便跟其他的那些显得很是俗气的东西不一样，它并未使用什么具备高科技特点的炫酷特效，而是规规矩矩地运用油画笔触，质朴地呈现了老北京冬天时人们在北海公园滑冰的相关场景，有冰车、冰鞋以及遛弯的人们，那股浓郁的生活气息一下子就弥漫呈现出来了。
设计师孙亚飞所想表达之物极为直接，冰雪运动于咱们身旁，并非遥不可及。海报名字里的“JOIN US”与“JOIN IN”实则存在递进关系，起初加入我们的冰雪游戏，进而真正投身冰雪运动，最终大家一同畅游于冬奥之冰雪世界，携手迈向未来。
雪花里藏着运动健儿的英姿
重观《共襄盛举》，此海报施展的乃是视觉魔术。杭海团队针对花样滑冰、冰球、速度滑冰、跳台滑雪这些经典冬奥项目的连续动作，予以拆解再重组。最终呈现为形态各不相同的美丽雪花。你定睛凝视片刻 ，会发觉雪花里充斥着运动员腾空、旋转的身影。
更绝的是，这些运动轨迹是由奥运五环之色错综套叠而成的，图底的搭配同样采用了五环色彩。如此这般，既彰显了冬奥健儿的速度与激情，整个图像的构成又弥漫着中国传统纹样的韵味。其形式活泼且生动，色彩明快而清新，堪称是奥林匹克精神与中国传统文化艺术的一回完美融合。
11套海报一个共同的主题
现今入选的这11套（件）宣传海报，除去央美的那两件之外，实际上各自有着各自不同的精彩之处。比如说有《热情连接世界》，还有《咱们的奥运会》，以及《今年在北京》，另外还有《健康中国活力冬奥》，再就是《传统中国年》，包括《激情冰雪 点燃心火》等等，它们当中的每一件，皆仿佛是处在一个与众不同的独特小世界之中。
对北京冬奥组委文化活动部部长陈宁的总结，不得不说确实很棒，涵盖的这些作品，均是以体育作为主题，选取文化当作内容，将冬奥元素、中国文化、城市风貌、冰雪运动全部融合起来，其中既有对奥林匹克精神的展示呈现，又存在对大赛氛围的尽力渲染，一方面体现出了中华文化底蕴，另一方面展现出了主办城市北京的独特风貌。
一张海报的诞生有多难
或许你难以想象，诸如《共襄盛举》这般的作品，从最初的稿件直至最终确定的版本，究竟经历了多少次修改。在参选的作品进入入围范围以后，杭海团队依照组委会领导以及评选专家给出的建议，不断地往复修改使其更加完备，不清楚究竟熬过了多少个夜晚，又究竟推翻了多少个方案。他们一直都秉持着形式应当简洁且明快，内涵需要隽永同时易懂的准则。
最终的海报，运用巧妙的形式，采用经典的绘画技法，呈现出了冬奥竞技的运动造型，画面里头洋溢的不只是运动员的拼搏，更是大众参与冰雪运动的热情，这一张张薄薄的纸片，实际上是无数心血与智慧的结晶，它们会承担起营造城市冬奥氛围、推广冰雪文化的重任。
奥运海报不只是张画
终究来讲，奥运海报并非仅仅是一幅单纯的画作，它属于北京冬奥会关键的视觉文化范畴，是用以彰显我们文化自信、构筑冬奥氛围、推行冰雪运动、推动全民健身不可或缺的方式，官方海报在2020年7月就已然设计告终，总计三组六幅，然而这些宣传海报，是有别于官方视角的全民表达。
它们会现身于公交站台，会现身于地铁隧道，会现身于商场大屏，进而踏入每一个普通人的生活。当你瞧见《一起来吧》里北海滑冰的那些人，当你瞧见《共襄盛举》里以雪花构成的运动员，你会不会也猛地想要去冰场上滑行一圈呢？这便是海报的力量，它不进行说教，只是悄然地邀约你，加入这场冰雪狂欢。
瞅见这些海报背后所潜藏的故事后，你认为一张称得上优质的冬奥宣传海报，最为关键的应当是什么？是具备赏心悦目的那种所谓设计感？还是能够触动人心的带有生活气息的烟火气？前往评论区域去聊聊你内心的看法，顺便顺手点个赞，以此让更多的人得以目睹中国设计师们所拥有的才华。
